문화체육관광부는 국내 광고사업체의 현황과 동향을 조사한 ‘2018년 광고산업통계조사’(2017년 기준) 결과를 발표했다.
♦ 전년 대비 3.9% 증가
2017년 기준 광고산업 규모는 16조 4,133억 원(광고사업체 취급액 기준)으로, 2016년 기준 광고산업 규모 15조 7,952억 원에 비해 3.9% 증가했다. 광고산업 취급액 중 ▲ 매체광고비(방송, 인쇄매체, 인터넷 및 옥외 부문)는 10조 5,122억 원으로 광고산업의 64.0%를 차지했으며, ▲ 매체 외 서비스 취급액(브랜드컨설팅, 마케팅 조사, 전시 및 행사대행업, 인쇄광고, 영상광고, 광고사진스튜디오)은 5조 9,011억 원(36.0%)인 것으로 조사되었다.
♦ 모바일 광고 취급액 증가, 인터넷 부문 성장세 이끌어
광고사업체 취급액 기준 매체광고비 10조 5,122억 원 중 방송[지상파 텔레비전, 라디오, 케이블 텔레비전, 아이피 텔레비전(IPTV), 위성 텔레비전, 디엠비(DMB)] 취급액이 3조 7,827억 원(36.0%)으로 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 조사되었다.
♦ 지상파 텔레비전 광고 취급액은 6.1% 감소
그러나 매년 하락세를 보이고 있는 지상파 텔레비전 광고 취급액은 2017년에도 6.1% 감소한 1조 6,522억 원인 것으로 조사되었다. 방송 매체 중 케이블 텔레비전 광고 취급액은 1조 7,049억 원(16.2%)으로 지상파 텔레비전 광고 취급액(15.7%, 1조 6,522억 원)을 처음 추월한 것으로 나타났다.
♦ 인터넷 취급액은 증가
인터넷 취급액은 매해 지속적으로 증가해 3조 6,406억 원(34.6%)을 기록하여 방송광고시장과의 비중 격차가 1.4%로 줄었다. 특히, 2016년 기준과 대비해 모바일 취급액(1조 2,154억 원 → 1조 4,735억 원) 증가율이 21.2%에 달해 인터넷 부문의 성장세를 이끌었다.
한편, 간접광고(PPL) 취급액은 1,108억 원으로 전년(837억 원) 대비 32.5% 증가했다. 그중에서도 지상파 텔레비전의 비중(54.5%, 604억 원)이 가장 크게 나타났다.
매체비 외 비용에서는 ▲ 광고전문서비스업이 3조 1,535억 원(53.4%), ▲ 광고제작 부문이 2조 102억 원(34.1%)으로 조사되었다. 특히, 광고전문서비스업은 전체 광고산업 취급액에서 차지하는 비중이 전년도(18.2%)에 비해 증가(19.2%)했다.
♦ 광고사업체 수, 평균 취급액 등 전반적 증가
광고산업 내 광고사업체 수는 전년도(7,231개)와 비슷한 7,234개로 나타났으며, 광고 사업체의 평균 취급액은 전년도 21억 8천만 원에서 22억 7천만 원으로 증가했다. 평균 종사자 수는 9명으로 전년도와 동일한 것으로 나타나 전반적으로 광고사업체의 생산성은 증가한 것으로 조사되었다.
♦ 해외 수출입은 감소
해외 거래의 경우 수입은 3억 2,218만 불(2016년 기준 3억 7,922만 불), 수출은 9,323만 불(2016년 기준 1억 980만 불)로 모두 전년 대비 약 15% 감소한 것으로 나타났다.
